- Publié le
- par KONVERSEO
Alors que tous les rayons des supermarchés, vos boutiques préférées et même les centres-villes sont parés de leurs costumes d’Halloween, nous sommes pourtant nombreux à nous questionner sur l’intérêt la communication pour Halloween.
Il n’est pas surprenant qu’il y ait des opinions divergentes :
- Les jeunes sont les premiers à se précipiter dans les rayons pour acheter leur nouveau costume. En tant que prescripteurs, les enfants ont un impact important sur leurs parents qui se retrouvent mêlés à des parades de « récolte de bonbons ».
- Alors que les aînés sont souvent insensibles à cet évènement, communiquer pour Halloween est perçu comme en contradiction avec la fête religieuse chrétienne de la Toussaint, ce qui dérange certains.
Alors, est-ce que communiquer pour Halloween est une bonne idée ?
Communication d’Halloween : pour ou contre ?
Tout d’abord, vous hésitez parce que vous n’êtes pas sûr de faire partie des entreprises qui doivent communiquer pour Halloween ?
Je dois communiquer pour Halloween si…
- Je suis marchand dans les principales industries concernées par ce rendez-vous culturel (costume, maquillage, restauration).
- J’aime les fêtes thématiques, les costumes, le maquillage et l’immersion de mes clients dans un monde particulièrement effrayant.
- Cette opération commerciale est favorable à mon activité. Même si le thème n’est pas au goût de tout le monde, il permet de booster mon chiffre d’affaires avant les fêtes de fin d’année.
- Je suis une entreprise qui fait participer les collaborateurs à des évènements festifs. L’objectif est de mettre en avant le capital sympathie de l’entreprise.
- Halloween est un événement marquant de mon plan de communication. Ce n’est pas une animation sans but commercial, cela fait partie d’une stratégie commerciale.
Je ne dois pas communiquer pour Halloween si…
- Je ne crois pas ou je suis réfractaire aux VALEURS dégagées par cet événement, même s’il peut rapporter gros à ma société.
- J’ai horreur des déguisements, et en particulier de ceux qui prônent la mort et le sang et ne veux pas jouer ce jeu avec mes clients.
- Je commercialise des produits qui invitent au bien-être ou à la détente et je ne souhaite pas associer mon image à cet univers juste pour profiter de l’actualité commerciale.
- Je pense qu’il y a plein d’autres événements qui véhiculent des ondes positives tout au long de l’année. Inutile d’augmenter la pression sur les consommateurs.
Les 6 principaux secteurs d’activité concernés par Halloween
1. L’habillement
Tout le secteur de l’habillement est voué à communiquer pour Halloween. Bien sûr, c’est une des meilleures opérations commerciales pour les costumiers et vendeurs de déguisements.
2. Le maquillage
Deuxième accessoire essentiel à une soirée d’Halloween réussie : le maquillage. Le maquillage est l’une des plus grosses dépenses pour aller frapper à la porte des voisins pour obtenir quelques friandises.
3. Les primeurs
Les primeurs ont tout intérêt à communiquer pour Halloween. Surtout s’ils ont un stock de citrouille important ! Ce sera l’occasion pour les artistes de préparer des citrouilles lumineuses afin d’effrayer leurs voisins.
4. La confiserie (bonbons, chocolats…)
Vous le savez tous, et c’est aussi l’une des principales attractions de la fête d’Halloween : la vente de bonbons à offrir aux enfants augmentera durant la période d’Halloween. Si vous habitez en ville, prévoyez quelques petits sachets pour éviter les déceptions des plus petits (mais aussi des plus grands !).
5. Le spectacle
Qui n’a pas imaginé un jour se promener dans un manoir hanté ou se laisser surprendre par des vampires ? Le monde du spectacle regorge d’idées pour vous surprendre !
6. Films et vidéos
Les secteurs de l’audiovisuel sont très friands également de la fête d’Halloween. D’ailleurs, les programmations s’orientent sur les sorcières, zombies et autres meurtriers sur tous les canaux.
Je ne suis pas dans la liste ?
Vous n’êtes pas dans la liste énuméré ci-dessus mais vous souhaitez communiquer pour Halloween ? Ce n’est pas grave, vous pouvez également le faire, ce n’est pas parce que l’on n’est pas directement concerné par cette fête que l’on ne peut pas aussi laisser parler son imagination et sa créativité !
Les canaux de communication à privilégier
Dans les magasins
Le premier endroit où communiquer pour Halloween est sans nul doute votre point de vente. Qu’il soit traditionnel ou digital, misez sur la décoration ! Mannequins, costumes, toiles d’araignées, etc… Tout est bon pour faire frissonner et amuser vos clients. Et si vous ajoutiez un chapeau de sorcière à votre logo ?
Sur les réseaux sociaux
La meilleure stratégie consiste à miser sur les réseaux sociaux. Que ce soit TikTok, Instagram ou Facebook, ou même LinkedIn invitez vos followers à participer à un jeu concours :
- Offrez des bons d’achat ;
- Demandez-leur d’être participatif en envoyant leurs photos d’Halloween ;
- Halloween c’est aussi l’occasion de créer une animation en interne pour les collaborateurs, qui sera ensuite diffusée sur les réseaux sociaux.
Plusieurs raisons peuvent mener à l’organisation d’un jeu-concours dans le cadre de sa stratégie marketing :
- Renforcer sa visibilité en ligne installer son image de marque et optimiser sa réputation ;
- Faire la promotion d’un site Web, d’un produit, d’un service ou d’une opération particulière ;
- Recueillir des renseignements plus qualitatifs sur les internautes et ainsi mieux connaître ses contacts.
Les conseils de Konverseo pour une bonne communication d’Halloween !
Préparation, animation et exploitation : êtes-vous prêt à jouer le grand jeu ? Nous allons vous aider à créer les conditions d’un événement commercial impactant. Et si vous êtes en manque d’inspiration, pas d’inquiétude, nous avons mijoté à votre intention une décoction de conseils en communication pour réussir Halloween.
La préparation
Notre conseil, c’est de commencer à attirer l’attention de vos futurs visiteurs trois semaines avant le grand rendez-vous. Les actions à engager :
- Invitez vos clients et prospects à vous rendre visite pour l’occasion. L’imprimé publicitaire peut vous aider à créer l’événement dès l’envoi de votre invitation.
- Pensez aussi à utiliser les codes d’Halloween sur vos supports de communication en amont de l’événement. Par exemple, une toile d’araignée vient barrer votre site Internet. Un chapeau pointu apparaît dans votre signature au bas de vos courriels….
- Menez des opérations flashs durant les semaines qui précèdent l’événement. Des offres de réduction sont une bonne façon de maintenir l’attention sur votre participation active à l’opération.
- Utilisez les réseaux sociaux pour impliquer vos futurs visiteurs. Mettez-les au défi de porter pour Halloween le costume le plus extravagant, récompensé par une remise en caisse. Organisez un jeu concours de la grimace la plus inquiétante, avec une personne sélectionnée par jour et la finale le 31 octobre dans votre magasin.
- Créer une animation en interne pour les collaborateurs et diffusez la sur les réseaux sociaux ! Cela permettra d’humaniser votre présence sur vos réseaux sociaux pour mettre en avant les valeurs de l’entreprise d’une période de recrutement par exemple. On est forcément plus attirée par une entreprise qui fait transparaître du fun et de la joie de vivre sur ses réseaux !
Le jour J, ayez la formule magique !
Pour créer l’événement, faites preuve d’imagination ! L’esprit d’Halloween, c’est de chambouler les repères le temps d’une journée. Réunissez les bons ingrédients pour réussir votre effet. Décoration, ambiance musicale, implication de votre personnel, goodies : ne laissez rien au hasard !
- Vous êtes un vendeur de légumes ? Organisez un atelier culinaire avec des citrouilles ou bien même un concours virtuel de citrouilles décorées, profitez-en pour faire découvrir à toute la famille diversifiée des Cucurbitacées !
- Vous vendez des vêtements ? Mettez à disposition de vos visiteurs un photo call et invitez-les à prendre une photo évidemment immortalisées sur les réseaux sociaux !
- Vous êtes un restaurant ? Proposez un plat « surprise » dans le menu du jour et penser à ajouter cette information dans la communication de votre restaurant !
Le web est une très belle manière de mettre en avant vos valeurs, de développer votre marque employeur, etc.
Des bonbons contre des données
Il est juste que votre implication et vos efforts se voient récompensés. Une opération commerciale est considérée comme efficace si elle induit deux types d’impacts :
- Un impact immédiat, avec un accroissement de trafic sur la période, synonyme de hausse de votre chiffre d’affaires.
- Un impact différé, grâce à l’enrichissement de votre fichier clients, garantie du renouvellement de votre clientèle.
Le principe est aussi vieux qu’Halloween : échanges donnés contre bonbons !
En conclusion, vous ne subirez pas de mauvais sort à Halloween si vous suivez ces quelques conseils en communication de bon sens. La bonne nouvelle, c’est que ces conseils sont aussi valables pour les autres événements commerciaux du calendrier !
Vous n’avez pas le temps de vous occuper de votre communication sur le web ? Notre équipe est disponible pour vous conseiller, vous accompagner, et même pour le faire à votre place ! Tous les mois, nos assistants communication contactent l’ensemble de nos clients pour mettre à jour leur site internet en fonction de la saisonnalité ou publier sur les réseaux sociaux en fonction de leurs actualités. Pourquoi pas vous ?